För att kunna göra relevanta mätningar på din webbplats måste du ha satt upp mätbara mål. Att bara gå in i ditt analysprogram och titta på siffror kommer inte ge dig något. Egentligen är det enkelt — bestäm dina mål, hur du ska mäta dem och sen tittar du om du uppnått det. Men verkligheten är så klart mer komplex. Du kan mäta i princip allt på en webbplats, särskilt om du har mer avancerade analysprogram som Google Analytics eller Google Tag Manager. Exempel på vad som kan mätas, och som ofta föreslås att man ska mäta, är:.
Det låter ju ganska enkelt och bra, eller hur? Ändå har det under flera år talats om att satsningar på webben och i sociala medier är mycket osäkrare än traditionell marknadsföring just för att de är så svåra att mäta. Sedan gott och väl tio år tillbaka finns det dock en rad verktyg som är riktigt bra på att göra just det, så vari ligger denna osäkerhet? Troligtvis i det faktum att man istället för de traditionella mätmetoderna som reach, share, signal to noice-ratio med mera, kan mäta så otroligt mycket mer precis när man rör sig i de digitala medierna. Hur många läser er tidningsannons?